Het vinden van geschikt personeel is tegenwoordig een van de grootste uitdagingen voor veel bedrijven. Recruitment is niet langer beperkt tot traditionele vacaturesites en headhunters. Social media advertising speelt een belangrijke rol in het werven van talent, en platforms zoals Facebook, Instagram en zelfs TikTok kunnen hierin een groot verschil maken. In deze blog leggen we uit hoe je het beste een personeelswerving campagne kunt draaien, welke tools je hiervoor kunt inzetten en hoe wij erin geslaagd zijn om voor slechts €3,61 per lead geschikte kandidaten te werven.
Waarom Social Media Advertising voor Recruitment?
Social media biedt bedrijven een unieke kans om hun vacatures onder de aandacht te brengen bij een breed publiek. Het gebruik van persoonlijke content in advertenties zorgt ervoor dat potentiële kandidaten zich direct aangesproken voelen. Bovendien zijn platforms zoals Facebook, Instagram en TikTok ideale kanalen om jong en ambitieus talent te bereiken. Door middel van gerichte advertenties kun je precies die mensen bereiken die voldoen aan de vereiste kwalificaties voor jouw vacature.
Het Gebruik van Persoonlijke Content
Bij het opzetten van een recruitmentcampagne is het belangrijk om persoonlijke en authentieke content te gebruiken. Kandidaten willen zich kunnen identificeren met jouw bedrijf en de functie. Daarom is het effectief om in je advertenties persoonlijke verhalen te verwerken, zoals testimonials van huidige werknemers, een kijkje achter de schermen van het bedrijf, of zelfs video's waarin de toekomstige collega's de voordelen van de baan uitleggen. Door gebruik te maken van echte mensen en echte verhalen, bouw je geloofwaardigheid op en vergroot je de kans dat kandidaten daadwerkelijk solliciteren.
Facebook en Instagram Ads voor Recruitment
Facebook en Instagram zijn perfecte platforms om jouw wervingscampagne te promoten. Beide platformen bieden uitgebreide targetingopties waarmee je jouw advertenties specifiek kunt richten op mensen met bepaalde interesses, vaardigheden, of werkervaring. Dit zorgt ervoor dat je advertenties alleen gezien worden door mensen die potentieel geïnteresseerd zijn in de functie.
- Facebook Ads: Door gebruik te maken van Facebook Lead Advertenties kun je direct sollicitaties verzamelen zonder dat kandidaten de website hoeven te verlaten. Dit verlaagt de drempel om te solliciteren en verhoogt de kans op conversie.
- Instagram Stories: Instagram is populair bij jongere doelgroepen en biedt verschillende advertentiemogelijkheden zoals story-advertenties. Deze full-screen advertenties zijn ideaal voor het overbrengen van een persoonlijke boodschap en trekken veel aandacht.
TikTok als Recruitment Tool
TikTok is de laatste jaren een steeds populairder platform geworden voor bedrijven die jong talent willen aantrekken. TikTok biedt een laagdrempelige manier om jouw bedrijf op een creatieve en informele manier te presenteren. Met korte, aantrekkelijke video’s kun je potentiële kandidaten een kijkje achter de schermen geven en ze op een leuke manier informeren over de functie en het bedrijf.
Resultaten: Voorbeeld van een Wervingscampagne
Bij een recente wervingscampagne voor een van onze klanten hebben we gebruik gemaakt van social media advertising op Facebook, Instagram en TikTok. Het doel was om binnen een maand zoveel mogelijk leads te verzamelen tegen een zo laag mogelijke prijs. We hebben gekozen voor een duidelijk en transparant wervingsproces, waarbij sollicitanten op een persoonlijke manier werden benaderd. Dit hebben we verwerkt in de advertenties, die we vervolgens hebben ingezet op de genoemde platforms.
- Ad Spend: €400
- Kosten per Lead: €3,61
- Aantal Leads in 1 Maand: 60
- Conversiepercentage: 15%
Uit de campagne hebben we 60 leads gegenereerd, waarvan 15% daadwerkelijk is aangenomen. Dit betekent dat we in één maand 9 nieuwe werknemers hebben aangenomen. De kosten per aangenomen werknemer kwamen daarmee uit op ongeveer €45.
Het Belang van Gerichte Targeting
Een van de belangrijkste succesfactoren van deze campagne was de gerichte targeting. Door gebruik te maken van de geavanceerde targetingopties van Facebook en Instagram, konden we onze advertenties tonen aan mensen met de juiste vaardigheden en interesses. TikTok werd ingezet om de naamsbekendheid van de campagne te vergroten en om jong talent te bereiken dat mogelijk geïnteresseerd was in een nieuwe uitdaging.
Daarnaast maakten we gebruik van retargeting. Dit houdt in dat mensen die eerder interesse hadden getoond in de vacature opnieuw benaderd werden met advertenties. Dit zorgde ervoor dat we top-of-mind bleven bij potentiële kandidaten en de kans op een sollicitatie groter werd.
Tips voor het Opzetten van een Succesvolle Wervingscampagne
- Gebruik Visueel Aantrekkelijke Content: Mensen worden sneller aangetrokken door visuele content. Gebruik video's en afbeeldingen die de sfeer binnen het bedrijf goed weergeven.
- Wees Persoonlijk en Authentiek: Laat zien wie jullie zijn als bedrijf. Gebruik persoonlijke verhalen, video's van huidige medewerkers en testimonials.
- Maak Gebruik van Lead Ads: Zorg ervoor dat het sollicitatieproces laagdrempelig is. Met lead-advertenties kunnen kandidaten direct solliciteren zonder veel moeite.
- Targeting en Retargeting: Zorg ervoor dat je advertenties gericht zijn op de juiste doelgroep en maak gebruik van retargeting om potentiële kandidaten die eerder interesse hebben getoond, opnieuw te bereiken.
- Analyseer en Optimaliseer: Kijk naar de resultaten van je advertenties en blijf optimaliseren. Pas de targeting aan, probeer verschillende soorten content en analyseer wat het beste werkt.
De Rol van Automatisering bij Recruitment
Marketing automatisering speelt ook een grote rol bij recruitmentcampagnes. Door gebruik te maken van tools zoals HubSpot of Zapier kun je het opvolgingsproces stroomlijnen en zorgen dat leads niet verloren gaan. Automatisering kan helpen bij het verzenden van opvolgmails, het bijhouden van de voortgang van sollicitaties en zelfs bij het plannen van gesprekken. Dit maakt het proces efficiënter en zorgt ervoor dat je geen potentiële kandidaat misloopt.
