De mobiliteitsmarkt is volop in beweging, en als het gaat om het aanbieden van een alles-in-één mobiliteitsoplossing, staat uMob vooraan. uMob is een MaaS (Mobility-as-a-Service)-platform waarmee gebruikers al hun mobiliteitsopties – van deelauto's tot elektrische scooters en het OV – binnen één app kunnen regelen. Hierdoor hoeven gebruikers niet langer te schakelen tussen verschillende aanbieders zoals Felyx, Bolt, of het OV. Het doel van uMob is om mobiliteit zo eenvoudig en toegankelijk mogelijk te maken, en wij helpen hen om dit doel te bereiken door middel van performance marketing. In deze blog bespreken we hoe wij ervoor zorgen dat uMob wekelijks meer dan 2500 installs realiseert.
De uitdaging met social media advertising
De uitdaging voor uMob was om snel te groeien in een competitieve markt. Er zijn veel verschillende mobiliteitsaanbieders, en gebruikers hebben vaak de neiging om vast te houden aan wat ze kennen. De taak die wij op ons hebben genomen, is om uMob onder de aandacht te brengen van zoveel mogelijk mensen en hen te overtuigen om de app te installeren – en vooral om die app ook te gebruiken.
We hebben een multichannel performance marketingstrategie ontwikkeld die inspeelt op de behoeften van de doelgroep en die gericht is op het vergroten van de zichtbaarheid van uMob, het verhogen van het aantal installs, en het creëren van loyaliteit onder gebruikers. Door gebruik te maken van verschillende advertentiekanalen, hoogwaardige content, en User Generated Content (UGC), zijn we erin geslaagd om wekelijks meer dan 2500 nieuwe gebruikers te overtuigen om de uMob-app te downloaden.
Performance Marketing Strategie
Onze performance marketingstrategie voor uMob richt zich op het inzetten van verschillende advertentiekanalen om de zichtbaarheid van de app te vergroten. We maken gebruik van een mix van de volgende kanalen:
- Apple Search Ads
- Meta Ads (Facebook en Instagram)
- TikTok Ads
- Google Ads
Met deze kanalen bereiken we een breed publiek, van mensen die actief op zoek zijn naar een mobiliteitsoplossing tot mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn, maar nog geen directe behoefte hebben. Elk kanaal heeft zijn eigen specifieke rol in de strategie en levert een unieke bijdrage aan het succes van de campagne.
Apple Search Ads: gericht bereiken van zoekers
Apple Search Ads is een belangrijk onderdeel van onze strategie. Het stelt ons in staat om gebruikers te bereiken die al actief op zoek zijn naar een mobiliteitsoplossing. Wanneer mensen in de App Store zoeken naar termen zoals “deelauto huren”, “mobility app” of “Felyx alternatief”, tonen we advertenties van uMob bovenaan de zoekresultaten.
Door te richten op gebruikers die specifieke zoekwoorden invoeren, zorgen we ervoor dat we gebruikers bereiken met een hoge intentie. Dit betekent dat de kans groot is dat zij de app downloaden en deze ook daadwerkelijk gaan gebruiken. Daarnaast richten we ons op concurrentiecampagnes, waarbij we gebruikers die zoeken naar vergelijkbare apps, zoals Felyx of Bolt, ook in contact brengen met uMob. Dit geeft ons een concurrentievoordeel en helpt ons om gebruikers weg te trekken van andere aanbieders.
Meta Ads: gebruik van persoonlijke content en UGC
Meta Ads (Facebook en Instagram) zijn ook een cruciaal onderdeel van onze strategie. Op deze platforms richten we ons op het creëren van bewustzijn en het inspireren van mensen om uMob te proberen. We maken gebruik van User Generated Content (UGC) en persoonlijke verhalen van gebruikers. UGC is content die is gemaakt door echte gebruikers van de app. Het is authentiek en laat zien hoe mensen uMob gebruiken in hun dagelijks leven. Dit zorgt voor geloofwaardigheid en vertrouwen, wat essentieel is voor een succesvol advertentieprogramma.
Daarnaast maken we gebruik van persoonlijke storytelling in onze advertenties. Door te laten zien hoe uMob het dagelijks leven van gebruikers verbetert, zorgen we ervoor dat potentiële gebruikers zich kunnen identificeren met de voordelen van de app. Of het nu gaat om het makkelijk kunnen overstappen van een elektrische scooter naar het OV of het zonder gedoe een taxi kunnen boeken, we tonen hoe uMob het leven gemakkelijker maakt.
De targetingmogelijkheden van Meta Ads stellen ons in staat om zeer gericht te adverteren. We richten ons op mensen met interesse in mobiliteit, technologie, duurzaamheid en stedelijk leven. Hierdoor bereiken we niet alleen een breed publiek, maar vooral ook de juiste mensen – namelijk degenen die baat kunnen hebben bij de diensten van uMob.
TikTok Ads: creativiteit voor een jonger publiek
TikTok is een van de snelst groeiende social media platforms en biedt unieke mogelijkheden om creatieve, pakkende content te delen. Voor uMob zetten we TikTok Ads in om een jonger publiek te bereiken dat vaak gebruik maakt van deelmobiliteit en alternatieve vervoersmiddelen. Op TikTok draait alles om creativiteit en snelheid, en we maken hier gebruik van door korte, dynamische video’s te maken die laten zien hoe handig de uMob-app is.
Onze TikTok-ads bevatten vaak korte video’s waarin we de voordelen van uMob duidelijk laten zien. Denk bijvoorbeeld aan een video waarin een gebruiker moeiteloos overstapt van een elektrische scooter naar een deelauto, zonder dat er meerdere apps nodig zijn. Door gebruik te maken van populaire muziek en trends maken we de advertenties aantrekkelijk en zorgen we ervoor dat ze goed presteren bij de doelgroep.
Google Ads: hoge intentie gebruikers bereiken
Google Ads helpt ons om gebruikers te bereiken die actief op zoek zijn naar mobiliteitsoplossingen. We gebruiken zoekwoorden zoals “deelauto boeken”, “goedkope deelmobiliteit” en “alles-in-één mobiliteitsapp” om ervoor te zorgen dat de advertenties van uMob bovenaan de zoekresultaten verschijnen wanneer mensen naar dit soort oplossingen zoeken.
Daarnaast zetten we retargeting in om ervoor te zorgen dat mensen die eerder interesse hebben getoond, maar nog geen actie hebben ondernomen, opnieuw advertenties te zien krijgen. Hierdoor blijven we top-of-mind bij de doelgroep en vergroten we de kans dat zij uiteindelijk de app installeren.
De rol van hoogwaardige content en UGC
Een belangrijk onderdeel van onze strategie is het gebruik van hoogwaardige content en User Generated Content. We hechten veel waarde aan het creëren van advertenties die visueel aantrekkelijk zijn en die een duidelijke boodschap overbrengen. Dit zorgt ervoor dat de doelgroep zich aangesproken voelt en sneller geneigd is om actie te ondernemen.
UGC speelt hierin een grote rol, omdat het de ervaring van bestaande gebruikers op een authentieke manier overbrengt naar potentiële gebruikers. Het maakt de voordelen van uMob tastbaar en geloofwaardig, waardoor de drempel om de app te downloaden lager wordt. We combineren deze UGC met professionele visuals en storytelling om ervoor te zorgen dat de advertenties goed presteren.
Resultaten: Wekelijks 2500+ Installs
Dankzij deze multichannel performance marketingstrategie realiseren we wekelijks meer dan 2500 installs voor uMob. De combinatie van Apple Search Ads, Meta Ads, TikTok Ads en Google Ads stelt ons in staat om de doelgroep op verschillende manieren en momenten te bereiken, waardoor we een sterke aanwezigheid creëren in de markt.
- Apple Search Ads levert installaties van gebruikers met een hoge intentie, omdat zij al actief op zoek zijn naar een mobiliteitsoplossing.
- Meta Ads en TikTok Ads helpen bij het creëren van bewustzijn en het overbrengen van de voordelen van uMob.
- Google Ads zorgt ervoor dat we gebruikers met hoge intentie bereiken en retargeten, waardoor we hen opnieuw kunnen benaderen.
Samen naar Succes
De samenwerking met uMob laat zien hoe belangrijk het is om een doordachte en goed uitgevoerde performance marketingstrategie te hebben. Door gebruik te maken van hoogwaardige, persoonlijke content, UGC en de kracht van meerdere advertentieplatforms, hebben we een succesvolle campagne kunnen opzetten die wekelijks duizenden nieuwe gebruikers oplevert.
Ben je benieuwd hoe wij jouw bedrijf kunnen helpen met performance marketing? Of wil je meer weten over onze aanpak en hoe wij hoogwaardige content en multichannel campagnes inzetten om resultaten te behalen? Neem gerust contact met ons op. Wij zorgen ervoor dat jouw merk gezien wordt en de resultaten behaalt die je nodig hebt.
